隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，目前網(wǎng)絡(luò)廣告正以驚人的速度增長，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)揮的效用越來越顯得重要。網(wǎng)絡(luò)廣告由于其交互直接、反饋及時(shí)、覆蓋面廣、無時(shí)空差異、針對(duì)性強(qiáng)、便于統(tǒng)計(jì)、費(fèi)用低廉等優(yōu)勢(shì)越來越被廣告主所看好。以至認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)將超越路牌，成為傳統(tǒng)四大媒體（電視、廣播、報(bào)紙、雜志）和戶外廣告之后的又一強(qiáng)勢(shì)媒體。據(jù)中國電子商務(wù)協(xié)會(huì)和中國網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)中心發(fā)布的調(diào)查報(bào)告表明，中國的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模會(huì)不斷擴(kuò)大，將進(jìn)入新的發(fā)展時(shí)期。報(bào)告預(yù)測(cè)，到2002年，中國的上網(wǎng)人數(shù)將僅次于美國而位居第二位，廣告客戶將越來越不能忽視互聯(lián)網(wǎng)的影響力。下面我們談?wù)劸W(wǎng)絡(luò)廣告的主要特點(diǎn)。

首先，網(wǎng)絡(luò)廣告的對(duì)象是與互聯(lián)網(wǎng)相連的所有計(jì)算機(jī)終端客戶，通過互聯(lián)網(wǎng)將產(chǎn)品、服務(wù)等信息傳送到世界各地，且觀眾上網(wǎng)閱讀不需受到時(shí)空限制，其廣告覆蓋范圍使也其它廣告媒介望塵莫及。

其次，宣傳形式多樣，表現(xiàn)手段豐富多彩。利用網(wǎng)絡(luò)廣告的投放鏈接企業(yè)網(wǎng)站，宣傳公司形象以及宣傳企業(yè)活動(dòng)事件與細(xì)節(jié)，或刊登企業(yè)消息稿、新聞稿。利用網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)事件在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行宣傳并設(shè)計(jì)網(wǎng)上討論話題，達(dá)成廣告效果。網(wǎng)絡(luò)廣告采用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色音樂等于一體的豐富表現(xiàn)手段，具有報(bào)紙、電視的各種優(yōu)點(diǎn)，更加吸引受眾。網(wǎng)絡(luò)廣告制作成本低、時(shí)效長以及高科技形象將使越來越多的工商企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)廣告。

再次，內(nèi)容種類繁多，信息面廣。網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容大到飛機(jī)、小到口香糖均可上網(wǎng)做廣告。龐大的互聯(lián)網(wǎng)廣告能夠容納難以計(jì)量的內(nèi)容和信息，它的廣告信息面之廣、量之大，是報(bào)紙、電視無法比擬的。比如報(bào)紙廣告的信息量受到版面篇幅限制；電視廣告的信息量受到頻道播出時(shí)間和播出費(fèi)用的限制等等。隨著我國計(jì)算機(jī)的普及和發(fā)展，越來越多的工商企業(yè)和個(gè)人在國際互聯(lián)網(wǎng)上建立站點(diǎn)、主頁或借助強(qiáng)勢(shì)網(wǎng)站，推銷自己，推銷產(chǎn)品，打造形象，使網(wǎng)絡(luò)廣告信息量激增。據(jù)報(bào)道，僅求職方面歐洲現(xiàn)在每天約有400萬人上網(wǎng)查看招聘信息和在網(wǎng)上發(fā)布自己的求職信息。

第三，具有互動(dòng)性和大容量。直接與目標(biāo)群進(jìn)行互動(dòng)式交流，在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告可同時(shí)達(dá)到不同的行銷目的，并利用其統(tǒng)計(jì)結(jié)果可獲得準(zhǔn)確而詳盡分析。產(chǎn)品信息幾乎在生產(chǎn)的同時(shí)，就可同步傳遞到用戶網(wǎng)中，等于在同一時(shí)間對(duì)無數(shù)受眾做了廣告宣傳。例如：統(tǒng)計(jì)訪問人數(shù)，收集客戶名單，分析客戶性別、地區(qū)分類等等。及時(shí)了解哪些群體對(duì)廠商的廣告有了反應(yīng)，從而選擇最有可能對(duì)他們廣告感興趣的對(duì)象，讓廣告出現(xiàn)在對(duì)方屏幕上。

第四，多對(duì)多的傳播過程。報(bào)紙廣告基本是一對(duì)一的傳播過程，電視傳媒則是一對(duì)多的傳播方式，而互聯(lián)網(wǎng)上的廣告則是多對(duì)多的傳播過程。之所以這樣說，是因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)上有眾多的信息提供者和信息接受者，他們既在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布廣告信息，也從網(wǎng)上獲取自己所需產(chǎn)品和服務(wù)的廣告信息。

第五，降低成本。新興媒體收費(fèi)低于傳統(tǒng)媒體。網(wǎng)絡(luò)廣告是目前國內(nèi)外向型企業(yè)進(jìn)行國際營銷最直接、最有效同時(shí)也是費(fèi)用最低的一種廣告形式，若能直接利用網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行產(chǎn)品銷售，則可大大節(jié)約成本。

第六，有助于衡量廣告效果。利用網(wǎng)絡(luò)可及時(shí)進(jìn)行研究、搜集消費(fèi)者的反應(yīng)。根據(jù)部分廠商的經(jīng)驗(yàn)，消費(fèi)者打免付費(fèi)電話多半是為了詢問產(chǎn)品信息，而網(wǎng)絡(luò)上的消費(fèi)者卻常會(huì)提供產(chǎn)品品質(zhì)的意見或建議。網(wǎng)絡(luò)廣告可以使?fàn)I銷廠商更早地評(píng)估產(chǎn)品，推出廣告時(shí)便有了及早改進(jìn)產(chǎn)品的靈活性，同時(shí)也避免了資金浪費(fèi)。

當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)廣告作為一個(gè)全新的廣告媒體還有一些有待規(guī)范完善的地方。如何讓網(wǎng)絡(luò)廣告健康地發(fā)展，這就要求各界人士積極行動(dòng)起來，跟蹤互聯(lián)網(wǎng)的最新動(dòng)態(tài)，研究網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)信息傳播，消費(fèi)行為的影響，提出未來網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展方向和戰(zhàn)略對(duì)策。

（沙魯繼　陳金智） 來源：人民網(wǎng)